Dans le cadre du Mois de l’Impact Numérique 2025, une session de formation en ligne dédiée à l’Intelligence Artificielle appliquée au marketing et à la communication s’est tenue le vendredi 12 décembre 2025, via Google Meet. Organisé par Mara Academy, ce workshop a réuni des professionnels, entrepreneurs et étudiants désireux de mieux comprendre les mutations profondes que l’IA impose aux métiers de la communication.

Animée par Monsieur Ramos KOTY, la séance s’est inscrite dans une dynamique à la fois pédagogique, stratégique et résolument pratique, avec un objectif clair : aider les participants à tirer parti de l’IA de manière responsable, efficace et adaptée à leurs réalités professionnelles.

Comprendre l’IA au-delà des idées reçues

Dès les premières minutes, la session a posé les bases d’une compréhension claire de l’intelligence artificielle. Loin des discours alarmistes ou excessivement techniques, le formateur a recentré les échanges sur ce que l’IA est réellement aujourd’hui, ses capacités actuelles, mais aussi ses limites. Cette mise en contexte a permis aux participants de prendre du recul sur leurs usages, souvent intuitifs ou partiels, des outils d’IA.

Les échanges ont mis en lumière les transformations déjà visibles dans les métiers du marketing et de la communication, notamment en matière de création de contenu, d’analyse de données, de productivité et de relation client. L’IA apparaît ainsi non comme un substitut à l’humain, mais comme un levier d’optimisation et de créativité, à condition d’être utilisée avec méthode.

Des usages concrets pour le marketing et la communication

La formation a ensuite abordé de manière progressive les applications concrètes de l’IA dans les pratiques professionnelles. Les participants ont découvert plusieurs outils facilitant la création de contenus, l’automatisation de certaines tâches et l’amélioration des performances marketing. Une attention particulière a été portée à la qualité des contenus générés, à la pertinence des messages et à la nécessité de conserver une identité de marque forte.

Au-delà des outils, la session a insisté sur le développement de compétences pratiques : savoir formuler les bonnes requêtes, interpréter les résultats produits par l’IA et intégrer ces technologies dans une stratégie globale de communication. L’innovation et la créativité ont été présentées comme des opportunités majeures, à condition de garder une approche critique et éthique.

Une formation interactive et riche en échanges

L’un des points forts de ce workshop a été sa forte interactivité. Tout au long de la séance, les participants ont partagé leurs expériences, posé des questions concrètes et exposé les défis rencontrés dans leurs activités respectives. Cette dynamique a enrichi les échanges et permis d’ancrer les apprentissages dans des situations réelles.

La qualité des discussions a conduit à une prolongation naturelle de la session, témoignant de l’intérêt du public et de la pertinence des thématiques abordées. Les échanges avec le formateur ont permis d’approfondir certains sujets clés et d’apporter des réponses adaptées aux différents profils présents.

Une contribution forte à l’inclusion numérique et professionnelle

En conclusion, cette session a permis aux participants de mieux comprendre les opportunités et les limites de l’intelligence artificielle, tout en renforçant leurs compétences numériques. Elle a également encouragé une utilisation stratégique, créative et responsable de l’IA, en phase avec les exigences actuelles des métiers du marketing et de la communication.

À travers ce workshop, le Mois de l’Impact Numérique 2025 réaffirme son ambition : accompagner les talents, renforcer l’employabilité et démocratiser l’accès aux compétences numériques clés, en s’appuyant sur des partenaires engagés comme Mara Academy.